No Casque, No Bike

Quand Vélib vous promet la liberté, Béliv assure votre sécurité !
Vous, les utilisateurs occasionnels de Vélib qui pensiez être invincibles sur vos montures vertes et bleues… et si on vous obligeait à porter un casque ? Grâce à une nouvelle interface Vélib et à un casque disposé dans le panier, les utilisateurs se sont retrouvés prankés… et surtout casqués.
Parce que la sécurité des cyclistes ne devrait jamais être optionnelle.

Problème
Le casque est perçu comme encombrant et non essentiel. Par souci de praticité, les cyclistes privilégient la liberté de déplacement au détriment de leur sécurité.

Stratégie
En prankant les utilisateurs de Vélib, en leur bloquant l’accès aux vélos libre-service sans casque, nous transformons ce dernier en réflexe indispensable

Impact
Sensibilisation forte et changement de perception du casque, de contrainte à nécessité.